行政處罰詳情
| 決定書文號 | 穗增工商處字［2019］38號 |
| 違法行為類型 | 廣告違法行為,廣告違法行為 |
| 行政處罰內(nèi)容 | 當事人：廣州市金璟置業(yè)發(fā)展有限公司；統(tǒng)一社會信用代碼：91440101MA59D1Y391；類型：有限責任公司（法人獨資）；住所：廣州市增城區(qū)朱村鎮(zhèn)橫塱村朱石路以東禾嶺頭地段；法定代表人：陳文德；注冊資本：伍仟萬元整；成立日期：2016年05月24日；營業(yè)期限：2016年05月24日至長期；經(jīng)營范圍：房地產(chǎn)業(yè)（具體經(jīng)營項目請登錄廣州市商事主體信息公示平臺查詢。依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后方可開展經(jīng)營活動。）2018年12月18日，本局收到群眾信訪，反映當事人涉嫌發(fā)布違法廣告。2018年12月26日，針對當事人的涉嫌發(fā)布違法廣告行為，本局依職權對當事人進行立案調(diào)查。現(xiàn)查明：當事人為位于廣州市增城區(qū)朱村鎮(zhèn)橫塱村朱石路以東禾嶺頭地段的“云溪四季”樓盤的開發(fā)商。2018年12月（具體時間不明確）至2018年12月27日期間，當事人在其“云溪四季”樓盤售樓部大廳使用桁架畫布發(fā)布“選擇云溪四季的10大理由”的廣告內(nèi)容：理由1：教育資源朱村第一，助您教育起航；理由2：景觀朱村第一，雅賞四季人間天堂；理由3：配套朱村第一，9大配套助力品質(zhì)大城生活；理由4：“三無社區(qū)”伴你健康同行；理由5：規(guī)模朱村第一，盡享極致生活體驗；理由6：樓距朱村第一，完全0樓距；理由7：設計理念朱村第一，奢享半山宜居之城；理由8：潛力朱村第一，高性價比助您大賺一桶金；理由9：雙千億品牌，為家保駕護航；理由10：國家級資質(zhì)物管24h貼心服務。當事人無法提供其使用上述廣告用語的相關依據(jù)。2018年12月初（具體時間不明確）至2018年12月27日期間，當事人在其“云溪四季”樓盤售樓部大廳使用桁架畫布發(fā)布“《朱村板塊在售樓盤一覽表》（以下簡稱《一覽表》）的廣告，通過《一覽表》將周邊樓盤與自身項目效果圖、規(guī)模、社區(qū)配套、學校配套、外部環(huán)境、品牌、產(chǎn)品等方面列成表格作對比。上述廣告內(nèi)容中其他樓盤的信息是當事人從網(wǎng)絡搜索進行編輯的，無相關依據(jù)。上述廣告內(nèi)容設計、編輯及畫布制作、安裝等均由廣州市睿能泰廣告策劃有限公司完成，但須經(jīng)當事人審核。根據(jù)對當事人的詢問調(diào)查及當事人提供的《云溪四季銷售中心物料制作合同》，上述“選擇云溪四季的10大理由”及《一覽表》2個廣告的內(nèi)容編輯、制作及安裝費用均為264元。以上事實，有以下證據(jù)證實：1、2018年12月18日，本局收到區(qū)信訪局轉(zhuǎn)來群眾信訪件（信訪總編號：GZ18121600177）1份；2、2018年12月26日，本局執(zhí)法人員對當事人的“云溪四季”樓盤項目進行現(xiàn)場檢查制作的《現(xiàn)場筆錄》1份、現(xiàn)場拍攝的照片9張、使用執(zhí)法記錄儀拍攝視頻進行刻錄光盤1張、現(xiàn)場負責人聶力身份證復印件及工作名片各1份；3、當事人的營業(yè)執(zhí)照復印件及法定代表人身份證復印件各1份、法定代表人證明書及授權委托證明書1份、《授權委托書》1份及受委托人身份證復印件1份；4、2019年1月8日、1月22日、3月5日，當事人的受委托人分別接受本局詢問調(diào)查時制作的《詢問筆錄》各1份、當事人的受委托人提供的《關于“云溪四季”銷售中心原現(xiàn)場桁架的說明》1份、《云溪四季銷售中心物料制作合同》1份；5、2019年1月22日，當事人的受委托人提供的照片2張（照片標題為“選擇云溪四季的10大理由”、“多樣出行方式生活更加便捷”）；6、2019年1月22日，本局執(zhí)法人員通過“百度地圖”軟件查詢“廣汕公路與朱石路交界處”至“云溪四季”樓盤距離的截圖1張；7、《協(xié)助調(diào)查函》（穗增工商協(xié)字〔2019〕1號）1份及《增城區(qū)國土規(guī)劃局關于協(xié)助調(diào)查的復函》1份（增國土規(guī)劃函〔2019〕454號）；8、2019年2月21日，本局執(zhí)法人員對當事人“云溪四季”樓盤項目再次進行現(xiàn)場檢查時拍攝照片3張。2019年4月18日，本局向當事人送達了《廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》，告知當事人擬作出行政處罰的事實、理由、依據(jù)及享有的權利。當事人在法定期間內(nèi)未提出聽證、陳述、申辯的要求。本局認定：當事人在“云溪四季”樓盤售樓部大廳使用桁架畫布發(fā)布“選擇云溪四季的10大理由”的廣告，但無法提供使用上述多個“朱村第一”的相關依據(jù)，其真實性和準確性均無法證明?！爸齑宓谝弧钡膹V告用語屬于絕對化的最高級用語，廣告中多個“朱村第一”的廣告用語容易引起相關公眾誤解，使其認為當事人“云溪四季”樓盤的教育資源、規(guī)模、景觀等朱村第一。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語；”依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項規(guī)定：“有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主 |
| 處罰決定日期 | 2019-04-24 |
| 決定機關 | 廣州市增城區(qū)市場監(jiān)督管理局 |
| 法定代表人 | - |
| 備注 | 所報材料真實合法，一切責任由當事人自負。 |
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