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    • 行政處罰詳情

    決定書文號 穗工商處字【2017】54號
    違法行為類型 廣告違法行為
    行政處罰內(nèi)容 當(dāng)事人：廣州白云山和記黃埔中藥有限公司；住所：廣州市白云區(qū)沙太北路389號；公司類型：有限責(zé)任公司(臺港澳與境內(nèi)合資)；法定代表人：杜志強；注冊資本：貳億元整；經(jīng)營范圍：藥品研發(fā);會議及展覽服務(wù);工藝品批發(fā);體育運動咨詢服務(wù);中成藥生產(chǎn);保健食品制造;預(yù)包裝食品批發(fā);中成藥、中藥飲片批發(fā);酒類批發(fā);(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)　　　2016年6月8日，本局接到上級交辦線索，反映廣州白云山和記黃埔中藥有限公司通過微信發(fā)布的“白云山口炎清顆?！睆V告涉嫌違法，遂于2016年6月24日立案調(diào)查。　經(jīng)查明：當(dāng)事人成立于2005年，主營醫(yī)藥制造?！鞍自粕健毕诞?dāng)事人中方股東廣州白云山制藥股份有限公司的注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊證號是第1656436號，核定使用商品（第5類）：中藥成藥；人用藥；各種針劑；片劑；油劑（風(fēng)濕油、傷風(fēng)油、清涼油）；原料藥；各種丸；膏；貼劑；生化藥品；膠丸。注冊有效期限續(xù)展至2021年10月27日?！　鞍自粕娇谘浊孱w?！笔窃谏鐣蠌V泛宣傳的名稱，將“白云山”商標(biāo)和“口炎清顆?！比跒橐惑w。該藥品實際名稱是“口炎清顆?！?，為當(dāng)事人生產(chǎn)銷售的藥品，藥品批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z44021730（有效期至2020年2月9日），該藥品系非處方藥，外形為棕黃色至棕褐色的顆粒，味甜、微苦。功能主治：滋陰清熱、解毒消腫用于陰虛火旺所致的口腔炎癥?！?014年12月，愛奇藝公司廣州分公司與當(dāng)事人協(xié)商，約定由愛奇藝公司免費為當(dāng)事人制作一種“病毒”（短時間內(nèi)通過標(biāo)新立異，與傳統(tǒng)廣告模式不一樣的風(fēng)格來達到快速推廣產(chǎn)品的效果）風(fēng)格的視頻來推廣“白云山口炎清顆粒”。雙方約定，該視頻廣告先免費投放在愛奇藝網(wǎng)站的搞笑頻道，并視廣告效果再另行決定是否投放在其他付費頻道。愛奇藝公司將時長一分半鐘的廣告視頻制作完成后，2015年3月11日在愛奇藝公司廣州分公司員工陳玉瑩的指導(dǎo)下，由當(dāng)事人市場部經(jīng)理魏巍將該廣告視頻上傳到愛奇藝網(wǎng)站搞笑頻道發(fā)布。上傳時廣告名稱有兩個，分別為“口炎清酒店女神篇”和“女神激情演繹上火來一泡”。廣告主要內(nèi)容為青年男女在出差過程中共住一間房，男青年向女青年推薦服用“白云山口炎清顆?！敝委熉匝恃住＃ú糠忠曨l截圖見下面七張圖片，該視頻截圖來源于當(dāng)事人提供的廣告視頻）　　　　　　　　　　　　其廣告語“來一泡”的“泡”字與網(wǎng)絡(luò)語言“來一炮”的“炮”讀音完全相同、字形也相近，容易使觀看視頻者感受到廣告里說的是“來一炮”。“來一炮”通常形容男女發(fā)生性行為的動作和過程。男演員在床上對女演員說的“上火來一泡唄”足以令到觀看視頻者認(rèn)為男演員邀約女演員發(fā)生性行為。　該廣告情景曖昧，演員動作輕佻，語言充滿高度的性誘惑和性暗示，違背了社會良好風(fēng)尚，是一種“病毒式營銷”的廣告。2015年3月11日至2015年3月22日，該視頻在愛奇藝網(wǎng)站搞笑頻道首頁作推廣，推廣期結(jié)束后，該視頻仍可在搞笑頻道點擊播放。由于播放期間網(wǎng)上缺乏正面評價，當(dāng)事人與愛奇藝公司協(xié)商，不再將該廣告投放在其他付費頻道并于2016年5月30日通過后臺將“口炎清酒店女神篇”和“女神激情演繹上火來一泡”名字的所有視頻廣告及其衍生版本刪除。當(dāng)事人沒有就該視頻廣告支付廣告費?！?015年3月11日至2016年5月30日，網(wǎng)友由于版權(quán)限制，無法將愛奇藝網(wǎng)站上的該廣告鏈接直接轉(zhuǎn)發(fā)，但可通過下載該視頻廣告，剪輯成不同時長的“白云山口炎清顆粒”廣告視頻上傳在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站，并在微信中傳播。直到今年5月底，本局約談當(dāng)事人后，當(dāng)事人針對網(wǎng)絡(luò)上來源于該視頻廣告的不同時長的衍生廣告，于2016年5月25日、8月8日發(fā)函給騰訊、優(yōu)酷土豆等9個網(wǎng)站，要求協(xié)助刪除。并于2016年8月12日在《信息時報》B06版中刊登聲明要求有關(guān)媒體和個人停止發(fā)布傳播該視頻廣告。微信中傳播該廣告的問題，已由國家工商總局與騰訊公司溝通處理。上述事實有以下證據(jù)加以證明：證據(jù)一：當(dāng)事人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、其法定代表人及相關(guān)工作人員身份證復(fù)印件，證明違法主體即當(dāng)事人的
    處罰決定日期 2017-03-14
    決定機關(guān) 廣州市市場監(jiān)督管理局
    法定代表人 -
    備注 所報材料真實合法，一切責(zé)任由當(dāng)事人自負(fù)。
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