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廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書當(dāng)事人：珠江電影集團(tuán)有限公司主體資格證照名稱：《營業(yè)執(zhí)照》統(tǒng)一社會信用代碼（注冊號）：91440000694773381Q住所（住址）：廣州市海珠區(qū)新港中路354號法定代表人（負(fù)責(zé)人、經(jīng)營者）：王垂林聯(lián)系地址：廣州市海珠區(qū)新港中路354號2020年6月19日，根據(jù)廣東省廣告監(jiān)管平臺監(jiān)測到的涉嫌違法的廣告線索，珠江電影集團(tuán)有限公司經(jīng)辦的珠江電影頻道在2020年4月至2020年6月期間，發(fā)布的“蜂之房蜂巢原蜜”、“水醫(yī)仕純銀長壽杯”等廣告涉嫌違法，經(jīng)初步審查，當(dāng)事人的發(fā)布的“蜂之房蜂巢原蜜”等廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十七條等規(guī)定，依據(jù)《市場監(jiān)督管理行政處罰程序暫行規(guī)定》第十七條第一款的規(guī)定，于2020年6月19日予以立案。經(jīng)查明，“蜂之房蜂巢原蜜”、“水醫(yī)仕純銀長壽杯”為廣州市優(yōu)源文化傳播有限公司委托珠江電影集團(tuán)有限公司珠江電影頻道進(jìn)行發(fā)布，上述2宗廣告違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，具體發(fā)布情況如下：1、2020年4月22日至2020年6月12日期間，珠江電影頻道發(fā)布“蜂之房蜂巢原蜜”廣告，其中5分鐘版本的總計(jì)發(fā)布114條，10分鐘版本的總計(jì)發(fā)布56條，廣告時(shí)長總計(jì)1120分鐘，涉及廣告合同費(fèi)用28000元。該產(chǎn)品廣告在5分鐘的版本中宣傳了：以下人群需要每天補(bǔ)充一些蜂巢原蜜“經(jīng)常便秘、肚脹、需要潤腸通便的人群、老是咳嗽、氣喘、需要潤肺益氣的人群、腸胃不適、消化不好的人群、容易感冒、免疫力低的人群、經(jīng)常抽煙飲酒的人群、失眠多夢，需要安神促進(jìn)睡眠的人群”等內(nèi)容。該產(chǎn)品廣告在10分鐘的版本中宣傳了“我覺得喝了之后感覺睡眠好了，大便也通暢了”、“我以前便秘都是很辛苦的，現(xiàn)在喝了蜂蜜以后就比較順暢一點(diǎn)”、“睡覺這方面，我以前都睡不著的，自從喝了這個(gè)蜂蜜之后，有的時(shí)候醒了，歇一歇也可以睡回去”、“如果老人家大便結(jié)恭的話，吃這個(gè)蜂蜜就是有效果，同時(shí)這個(gè)蜂蜜對睡覺，對各種有好處”等內(nèi)容。該蜂巢原蜜產(chǎn)品為普通食品，上述廣告中涉及的“有利于咳嗽、氣喘、腸胃不適、消化不好”的宣傳，屬于宣傳疾病治療功能，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”的規(guī)定。蜂巢原蜜并非保健食品，但上述廣告中宣傳了“潤腸通便”、“提高免疫力”“促進(jìn)睡眠”等保健功能，認(rèn)定上述功能宣傳不準(zhǔn)確，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白?！钡囊?guī)定。2、2020年6月2日至2020年6月27日期間，珠江電影頻道發(fā)布“水醫(yī)仕純銀長壽杯”廣告，廣告片長10分鐘，總計(jì)發(fā)布100條，廣告時(shí)長總計(jì)1000分鐘，涉及廣告合同費(fèi)用25000元。該廣告中宣傳了“第一它是殺菌消毒，自來水中含有微生物和細(xì)菌”、“所以我們要燒開了才能飲用，而水醫(yī)仕牌純銀長壽杯”、“加水以后可以直接喝，因?yàn)?99純銀內(nèi)膽，它能夠有效的吸附和抑制水里的微生物細(xì)菌的生長”、“起到了和燒開水一樣的殺菌消毒作用，第二點(diǎn)它可以凈化和軟化水質(zhì)”、“所以用水醫(yī)仕純銀長壽杯喝水泡茶，水質(zhì)純凈，去澀提香，口感和順”、“第三點(diǎn)它防腐保鮮，味道更醇，不僅防腐保鮮，還可以提升色香味”、“每天早上以前我都是起來發(fā)現(xiàn)口干口苦口臭，有股異味，就特別不舒服”、“自從我用了銀杯的水之后，那就大不相同了”、“因?yàn)殂y杯的水比較甘醇，我們一眼就能看出銀杯凈化之后的水非常透亮清澈”、“銀杯有凈化軟化水質(zhì)的作用，用了它真的對身體特別好”、“我以前有便秘，大便不正常，但是我用了銀杯的水之后真的情況大不一樣了”、“一天一次通便，特正?！?、“現(xiàn)在我的牙齒也好了，也沒有口臭了”、“以前我四五天去一趟廁所，肚里特別難受”、“用上這個(gè)杯以后每天一次，排毒，把身體不好的東西都排出去了”、“四大優(yōu)點(diǎn)：殺菌消毒、防腐保鮮味道更純、凈化軟化水質(zhì)、養(yǎng)生保健有助長壽”、“這銀杯裝的水就成了小分子弱堿水”、“脾胃不好、肚子不好，老想往廁所跑，一天得去個(gè)四五趟，現(xiàn)在呢也就跑兩趟，所以把我的腸胃也調(diào)理好了”等廣告內(nèi)容。該產(chǎn)品廣告所宣傳的水銀杯的功能明顯違背基本科學(xué)常識認(rèn)知，且無法提供任何依據(jù)，因上述廣告片中上述宣傳內(nèi)容是在對水銀杯用戶回訪調(diào)查過程中由水銀杯的用戶對杯子功能進(jìn)行評價(jià)宣傳，宣傳內(nèi)容可認(rèn)定為是對用戶體驗(yàn)的調(diào)查結(jié)果，但上述調(diào)查結(jié)果并不真實(shí)，違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 收起

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。 收起

由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。 收起

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。 收起

由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。 收起

責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。 收起